开拓文旅融合新赛道 助力“五一”旅游加速跑

连日来天气晴好，明月山景区好戏连台，活动丰富，不仅有音乐会，更有集合了萌宠、集市等主题的摇尾露营区，丰富旅游新体验，提振消费新活力。

从各地文旅局长花式出圈，到年轻人流行起“特种兵式旅游”，今年以来，文旅消费市场呈现出强劲的复苏态势。随着复苏脚步加快，各地争相“放大招”，全面助推市场火爆开启。“五一”假期，江西明月山景区结合旅游消费新热点、新需求，以打造更年轻、更时尚的旅游消费场景为目标，融合轻奢露营、亲子萌宠和森林科普等元素，策划了“森林奇妙游，趣玩明月山”主题近20项创意活动来优化接游环境，造浓旅游氛围，让人耳目一新，为行业带来融融暖意，为复苏旅游市场、提振消费活力再添了一把火。

带着宠物来露营 开拓文旅融合新赛道

【资料图】

这个“五一”小长假，原本就备受年轻人喜爱的露营变得更加火热，从“围炉煮茶”到“机车派对”，露营休闲的新场景、新话题层出不穷，从形式到内容不断丰富拓展。一顶顶帐篷撑起了大家对美好生活的新期待，也提振了消费新活力。尽管远方不再遥远，但诗却可以更为婉转动人。露营经济风口下，如何在发展中吸纳、迭加多种业态，不断迭代升级，形成“1+1 ＞2”的异业融合，成为引客、留客的关键。

在明月山潭下停车场的草地露营区，狗狗们成了这里的主角。在这里不仅有专业的宠物医生免费义诊，更有精彩的竞赛游戏让大家带着狗狗玩得不亦乐乎，狗狗派对、萌宠趣味障碍赛、飞盘时光等系列活动也让喜爱狗狗的游客们能够参与其中。

“宠物与露营非常搭。2022年宠物行业规模达到5000亿，65%以上是年轻用户，对带着宠物去郊游度假露营需求旺盛，形成最近露营的新趋势。”明月山景区营销总监陈磊介绍，“五一”期间，明月山以“露营+宠物”为体验模型，推出宠物友好露营——摇尾露营。活动借助热门电影《忠犬八公》，配备宠物摄影师、专业的宠物医生和训犬师，为养宠人士打造专属露营趴，开展狗狗派对、萌宠趣味障碍赛、飞盘时光等系列活动，创新宠物特色消费新业态、打造露营消费新场景，实现露营经济与宠物经济的完美结合。活动首日，摇尾露营即吸引了近200组萌宠家庭、30余家商户以及近2000名观众现场参与，让刚刚荣列全国5A级景区品牌百强榜单第14名的明月山旅游区热闹非凡。

“这次活动应该是我和我家狗狗最难忘的一次活动了。”参加活动的宜春市民管晨芬说，之前了解到很多景区是不允许带狗狗进去的，但明月山这个摇尾露营给狗狗提供了一个很好的平台，让狗狗在这里可以认识到更多的朋友，这让她感到很开心。

依托细化的“露营+产业”模式，明月山大胆实践，开拓了文旅融合新赛道，促成宠物经济与露营活动的高质量交流互动平台在江西构建。以深度、专业的跨界融合，摇尾露营助力明月山快速聚集各方人气，形成了特有的品牌IP及品牌影响力。

治愈系solo露营 沉浸体验明月山文化

“你笑起来真好看，像春天的花一样，把所有的烦恼所有的忧愁，统统都吹散……”4月29日上午，在明月山山顶的轻奢营地，一场周兵个人作品音乐会拉开了明月山假期旅游的序幕。

“五一”期间，明月山景区以旅游为基础、以音乐为元素、以露营为载体，联动宜春知名音乐制作人周兵，面向年轻群体，在轻奢露营区发起周兵个人作品音乐会。耳熟能详的歌曲《你笑起来真好看》和《听我说谢谢你》在音乐会现场响起，皆是宜春音乐人周兵作词的歌曲，通过音乐会的形式，给游客们的旅行增添别样的视听感受。

近年来，周兵作词的歌曲《你笑起来真好看》和《听我说谢谢你》红遍全网，播放量超过200亿次。他坚持用自己的音乐传递正能量，传递真善美，已成为宜春文化的一张靓丽名片。

陈磊介绍称此次活动通过“露营+”，把居民的重点消费领域（房车、餐饮、酒类、儿童、夜间经济等）全面整合到露营场景中，在为游客带来不同场景不同音乐调性的全新户外生活体验的同时，打造旅游消费新热点，带动了更具集群效应、更多元的地域旅游。

趣味游学两不误 开启森林奇妙团建游

一片草地，一顶帐篷，一群年轻人竞相追逐着在空中如流星般划过的飞盘，在一次次攻防和奔跑中发出阵阵欢呼声……“比起健身房的枯燥无聊，放假跟大家一起玩飞盘更有趣，能更轻松地卸掉一天的疲惫。”在明月山体验了一把奇妙飞盘营后，小陈感触良多。

“五一”假期，明月山景区将临时停车场打造成飞盘场地，引入一场“飞盘＋露营”双场景结合的活动形式，打造奇妙飞盘营。活动邀请专业户外飞盘教练团队，分趣味组和轻赛组，给年轻人一个创意空间，打破社交恐惧。

“活动既有飞盘赛的运动基因，又有露营营地的舒适格调，效果超乎预期。”陈磊表示，用户属性年轻化、场景高度社交化，极限飞盘运动、户外露营的结合本身就具备成为网络“爆款”的可能。眼下，极具团队性、互动性的飞盘营已然成为年轻人组局交友的新“破圈密码”。

“五一”前后，明月山团队游市场持续升温。湖南300余名大学生的研学团、常德广场舞千人团、省外千人旅游团……去明月山研学和团建，明月山成为越来越多学生和团队度假的理想选择。

为丰富团建内容、升级团建品质，明月山还在去年广受好评的“森林奇妙游”主题活动的基础上，突出时尚、休闲、亲子、度假元素，推出奇妙课堂、奇妙松鼠部落、奇妙列车、奇妙森林魔术、萌宠巡游、五一奇妙夜、奇妙烟花秀等20多项趣味活动，丰富全年龄段游客的视听体验。

（中国日报社江西记者站 唐莹）

关键词：